به گزارش برداشت روز، علیرضا شاه‌میرزایی معاون تجارت و خدمات وزارت صمت در نشست خبری با موضوع رتبه‌بندی، اعتباربخشی و ساماندهی حوزه برند اظهار داشت : احیای کمیسیون برند به عنوان سیاست قطعی وزارت صمت در دور جدید تایید شده است. وی افزود: در این دولت، مسائل مربوط به برند و تبلیغات صنعتی با قوت دنبال خواهد شد.
شاه‌میرزایی تاکید کرد : کمیسیون برند باید فعال‌تر از قبل عمل کند و طبق قانون از کسب‌وکارهایی که نیاز به حمایت‌های تبلیغاتی دارند، به ویژه آن‌هایی که برندهای ایرانی ایجاد می‌کنند، حمایت کند. وی همچنین اشاره کرد که حمایت‌ها شامل برندهای خارجی نخواهد بود و باید برندهای ایرانی اولویت‌بندی شوند، به خصوص کسب‌وکارهایی که دانش‌بنیان و اشتغال‌زا هستند و با نقشه صنعتی کشور تطابق دارند.
وی همچنین به مسئله تبلیغ برندهای خارجی در صداوسیما اشاره کرد و گفت : باید از تبلیغ برندهای خارجی جلوگیری شود. شاه‌میرزایی تاکید کرد : هر برندی که در ایران ثبت می‌شود، الزاماً برند ایرانی نیست و باید از برندهای ایرانی حمایت بیشتری شود.
وی به مسئله تقلب در ارزیابی برندها و استفاده از روش‌های تندیس‌فروشی اشاره کرد و گفت : باید با این روش‌ها مقابله شود تا کسب‌وکارهای واقعی و معتبر حمایت شوند.
معاون تجارت و خدمات وزارت صمت ادامه داد : برخی رسانه‌ها و تبلیغات شهری ممکن است متوجه موضوع نباشند و افرادی خود را به عنوان بهترین در موضوعات مختلف معرفی کنند. وی تاکید کرد : برای معرفی بهترین‌ها باید ملاک‌هایی وجود داشته باشد و این ملاک‌ها نباید توسط دولت تعیین شود، بلکه به بخش خصوصی سپرده شده است.
شاه‌میرزایی افزود : سازمان مدیریت صنعتی تعهد دارد که نه رویدادی برگزار کند، نه تندیسی به کسی بدهد و نه ارزیابی انجام دهد. فرآیند ارزیابی و تبلیغات برندها باید توسط بخش خصوصی انجام شود، از جمله تشکل‌ها و موسسات دانش‌بنیان که در حوزه ارزیابی و ارزش‌گذاری برند فعال هستند.
وی همچنین به مسئله تندیس‌فروشی اشاره کرد و گفت: برخی افراد با پرداخت پول‌های کثیف به عنوان برند برتر انتخاب می‌شوند، در حالی که برندهای واقعی و با کیفیت ممکن است از این پول‌ها استفاده نکنند. شاه‌میرزایی تاکید کرد : مصوبه کمیسیون برند جلوی تندیس‌فروشی‌ها را خواهد گرفت و این سیاست در دولت چهاردهم نیز تایید شده و با قوت دنبال خواهد شد.
علیرضا شاه‌میرزایی اعلام کرد : طبق مصوبه کمیسیون برند کشور، تمامی دستگاه‌های مرتبط از جمله وزارت ارشاد، صداوسیما، شهرداری‌ها و وزارتخانه‌های دیگر در این کمیسیون حضور دارند. وی افزود : سازمان مدیریت صنعتی تنها به عنوان تایید صلاحیت ارزیاب‌های برند انتخاب شده است و خود ارزیابی برندها را انجام نمی‌دهد. هدف اصلی این مصوبه جلوگیری از تندیس‌فروشی است.
شاه‌میرزایی از رسانه‌ها خواست که در اطلاع‌رسانی دقیق به مردم کمک کنند و از همکاری با رویدادهایی که تایید صلاحیت از سازمان مدیریت صنعتی ندارند، خودداری کنند. وی تاکید کرد : جلوگیری از فعالیت‌های مخرب و متقلبانه می‌تواند فضای مناسبی برای فعالیت‌های واقعی و معتبر ایجاد کند.
وی همچنین به اهمیت صنعت تبلیغات و برندهای ایرانی اشاره کرد و گفت : در همایش دیپلماسی برند که چندی پیش برگزار شد، نمایندگان وزارت خارجه و وزارت گردشگری نیز حضور داشتند و بر ظرفیت‌های بالای برند ملی ایران تاکید کردند. شاه‌میرزایی افزود : باید برای تقویت برندهای ملی و شرکت‌های ایرانی تلاش بیشتری صورت گیرد تا ایران در ذهن جهانیان با برندهای معتبر و با کیفیت شناخته شود.
علیرضا شاه میرزایی، معاون تجارت و خدمات وزارت صمت، اعلام کرد : برند سازی در کسب و کارهای مختلف باید تقویت شود. سازمان مدیریت صنعتی نیز نقش مهمی در این فرآیند دارد و باید از کسب و کارهای معتبر حمایت کند. شاه میرزایی افزود : کمتر از ده درصد موارد در کشور ممکن است متقلبانه باشد و این موارد تأیید نمی‌شوند.
وی همچنین به اهمیت تمیز دادن پول کثیف از پول تمیز اشاره کرد و گفت : صنعت تبلیغات نیز باید به درآمدزایی ادامه دهد. ارزیابان و شرکت‌های دانش‌بنیان نیز در این زمینه فعال هستند و باید از فناوری‌های جدید مانند هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی برای مارکتینگ و برند سازی استفاده شود.
شاه میرزایی همچنین به همکاری اتاق بازرگانی و اتاق اصناف در این فرآیند اشاره کرد و گفت : هیچ‌کس از اعضای کمیسیون برند با این موضوع مخالفتی نداشته است. وی ابراز امیدواری کرد که سازمان مدیریت صنعتی بتواند فرهنگ برندسازی و مارکتینگ حرفه‌ای را تقویت کند و مشکلات موجود در این زمینه را حل کند.
شکل‌گیری بازار سیاه در کنار پیشرفت‌های اخیر در حوزه برند
همچنین مسعود لطفی مدیرعامل شرکت سازمان مدیریت صنعتی اظهار داشت : با وجود پیشرفت‌های اخیر، یک بازار سیاه نیز در کنار این تحولات شکل گرفته است. وی تصریح کرد : برخی از موسسات تبلیغاتی، کسب‌وکارها را به شرکت در این بازار سیاه دعوت می‌کنند که این امر می‌تواند به گمراهی ذی‌نفعان و کاهش اعتماد عمومی منجر شود.
لطفی همچنین به اهمیت قانون مصوب سال ۱۳۹۴ اشاره کرد و افزود : ماده ۸ این قانون به دست نشان برند ویژن با اسامی مختلف پرداخته و وظایفی را به عهده حاکمیت دولت گذاشته است. وی تأکید کرد : آیین‌نامه مربوطه در همان سال تصویب شده و کمیسیون ملی برند نیز تشکیل شده است.
وی در ادامه بیان کرد : سازمان مدیریت صنعتی مسئولیت ساماندهی امور برند را بر عهده گرفته است ؛ این سازمان در مدل‌های مختلف فعالیت کرده و به دنبال توسعه ظرفیت مدیریت کشور و کسب توجه ویژه به کالا و خدمات ایرانی است.
باید به جای تمرکز بر تولید صرف، به زیست‌بوم تولید توجه کنیم
امیر حسین اسدی، مدیرکل کسب و کار وزارت صنعت، معدن و تجارت نیز در این نشست اعلام کرد: در کشور ما، تفکر بازارگرا هنوز جایگاه خود را پیدا نکرده است. در تفکر بازارگرا، به نیازهای مشتری، خدمات پس از فروش، بازاریابی و ارزش‌های کالا توجه بیشتری می‌شود.ما باید به جای تمرکز بر تولید صرف، به زیست‌بوم تولید توجه کنیم. این زیست‌بوم شامل تجارت بین‌الملل، فرهنگ‌سازی، رفتارشناسی، آیین‌نامه‌ها، فناوری، دانشگاه‌ها، مدارس و پارک‌های فناوری است.
در بحث رتبه‌بندی صنایع، ما نیازمند شاخص‌های علمی و کمی هستیم ؛ اما متأسفانه، هنوز نتوانسته‌ایم به درستی این شاخص‌ها را تعریف کنیم. ماده هشت قانون رفع موانع تولید رقابت‌پذیر، وظیفه‌ای را به دولت و وزارت صنعت محول کرده است تا کمیسیون ملی برند را با حضور دستگاه‌های مرتبط و اتاق بازرگانی، اصناف و تعاون تشکیل دهد.
این کمیسیون باید ساختار برند سازی، تبلیغات بین‌المللی، حضور صنایع داخلی در بازارهای جهانی و انتخاب برندهای برتر را نظم دهد. امیدواریم با همکاری رسانه‌ها و اصحاب رسانه، بتوانیم این اهداف را محقق کنیم.
