به گزارش برداشت روز، حتما برای شما هم پیش آمده که وارد فروشگاهی شده‌اید و بدون اینکه چیزی لازم داشته باشید، جذب ظاهر جذاب یک محصول شده‌اید و آن را خریده‌اید. یا برعکس، محصولی با کیفیت بالا را نادیده بگیرید فقط چون بسته بندی‌اش حس خوبی نداشته؟
واقعیت این است که اولین برخورد مشتری درباره یک کالا، نه از کیفیت آن، بلکه از ظاهر آن شروع می‌شود و مهم‌ترین بخش این ظاهر، بسته بندی‌ست.
مغز انسان به‌طور طبیعی تحت تأثیر رنگ، شکل و احساس قرار می‌گیرد و اینجاست که بسته بندی نقش مهمی در تصمیم خرید پیدا می‌کند.
اگر شما تولیدکننده هستید یا در حوزه فروش فعالیت می‌کنید، خیلی زود متوجه می‌شوید که کیفیت محصول به تنهایی کافی نیست. بسته بندی حرفه‌ای می‌تواند فروش محصولتان را چند برابر کند. در واقع در بسیاری از موارد، بسته بندی اولین و آخرین فرصتی است که برای جلب نظر مشتری دارید.
اگر شما هم به دنبال بهبود فروش خود هستید، همین حالا وقت آن رسیده که به خرید بسته بندی محصولات به چشم یک سرمایه‌گذاری جدی نگاه کنید. برای آشنایی با خدمات طراحی و چاپ بسته بندی حرفه‌ای، می‌توانید از اینجا شروع کنید.
در ادامه این مطلب، به شما نشان می‌دهیم چرا بسته بندی دیگر یک جزئیات ساده نیست، بلکه نقشی کلیدی در موفقیت هر برند دارد.
بسته بندی؛ مهم‌تر از آنچه فکر می‌کنید
یک واقعیت جالب: مطالعات بازاریابی نشان می‌دهند که مشتریان در فروشگاه‌ها کمتر از ۸ ثانیه وقت صرف تصمیم‌گیری برای خرید یک محصول می‌کنند. در این زمان کوتاه، کیفیت واقعی محصول نقشی ندارد؛ تنها چیزی که دیده می‌شود، بسته بندی است.
حالا فرض کنید محصول شما عالی‌ست اما در بسته‌ای بی‌روح و ساده قرار دارد. چقدر احتمال دارد مشتری در میان ده‌ها انتخاب مشابه، محصول شما را بردارد؟
برعکسش را هم در نظر بگیرید: یک محصول معمولی با بسته‌بندی خاص، رنگی و متفاوت. به‌احتمال زیاد، مشتری دستش به سمت همین گزینه خواهد رفت.
در واقع بسته بندی، چهره برند شماست.
در گذشته، بسته بندی فقط وظیفه محافظت از محصول را داشت. اما حالا، بسته بندی بیش از پیش مهم شده. از شکل و رنگ جعبه گرفته تا نوع فونت و حتی نحوه باز شدن آن، همه چیز پیام خاصی را منتقل می‌کند.
در واقع، بسته بندی مثل یک لباس است. همان‌طور که انسان‌ها با انتخاب لباس، شخصیت خود را نشان می‌دهند، برندها نیز با نوع بسته بندی، هویت و جایگاه خود را در ذهن مشتری شکل می‌دهند.
طراحی بسته بندی جذاب = افزایش فروش
طراحی بسته بندی چیزی فراتر از انتخاب رنگ و شکل است. این کار، ترکیبی‌ست از روانشناسی، گرافیک، بازاریابی و شناخت عمیق از رفتار مشتری.
جالب است بدانید بسیاری از کسب‌وکارها به‌ویژه در صنایع غذایی، دارویی، لوازم الکترونیکی و بهداشتی، با تغییر در طراحی بسته بندی توانسته‌اند فروش خود را چند برابر کنند.
چه ویژگی‌هایی یک بسته بندی را حرفه‌ای می‌کند؟
اینکه بگوییم «بسته‌بندی حرفه‌ای» الزاما به معنای بسته‌ای گران یا پیچیده نیست. حرفه‌ای بودن یعنی اینکه بسته بندی با دقت، بر اساس شناخت مشتری، هویت برند و ویژگی‌های محصول طراحی شده باشد. در ادامه، چند ویژگی اصلی بسته‌بندی حرفه‌ای را بررسی می‌کنیم:
۱. طراحی متناسب با بازار هدف
اگر مشتری شما نوجوان است، از رنگ‌های شاد و فرم‌های مدرن استفاده کنید. برای مشتری بزرگسال یا خاص‌پسند، طراحی باید مینیمال و شیک باشد.
۲. کیفیت متریال
استفاده از مقوای بی‌کیفیت یا چاپ بد، اعتبار محصول را زیر سوال می‌برد. حتی اگر محصول شما عالی باشد، مشتری این موضوع را متوجه نمی‌شود، مگر اینکه بسته بندی شما هم‌سطح با کیفیت محصول باشد.
۳. خوانایی و اطلاعات شفاف
مشتری باید در چند ثانیه متوجه شود محصول چیست، چه مزایایی دارد، برای چه کسی مناسب است و چرا باید آن را انتخاب کند. یک بسته بندی حرفه‌ای این کار را به بهترین شکل انجام می‌دهد.
۴. تجربه باز کردن بسته بندی (Unboxing Experience)
طراحی هوشمندانه باز و بسته شدن جعبه، نظم اجزای داخل آن و حتی استفاده از پیام‌های چاپی درون بسته بندی، همگی باعث ایجاد تجربه‌ای خوشایند برای مشتری می‌شود، تجربه‌ای که در ذهن می‌ماند.
۵. هویت سازی برای برند
لوگو، رنگ سازمانی، فونت‌ها و یکپارچگی بصری در بسته بندی کمک می‌کند برند شما در ذهن مشتری ثبت شود. برندی که دیده و شناخته می‌شود، فروش بیشتری دارد.
بسته بندی خلاقانه، شما را از رقبا متمایز می‌کند
تصور کنید در قفسه یک فروشگاه، ۱۰ محصول مشابه با رنگ‌های معمولی و طراحی تکراری چیده شده‌اند. حالا، محصول شما با طراحی متفاوت، برجسته‌تر و شاید حتی کمی جسورانه در همان قفسه قرار می‌گیرد. طبیعی‌ست که چشم مشتری به سمت آن کشیده می‌شود.
در بازار اشباع‌شده امروز، بسته‌بندی خاص می‌تواند برگ برنده شما باشد. این مسئله به‌ویژه برای برندهای نوپا که هنوز بودجه سنگینی برای تبلیغات ندارند، اهمیت دو چندان پیدا می‌کند.
چرا برندهای بزرگ دائم بسته بندی‌شان را تغییر می‌دهند؟
حتما دیده‌اید که برندهای معروف، هر چند وقت یک‌بار بسته بندی محصولات‌شان را تغییر می‌دهند یا نسخه‌های خاص طراحی می‌کنند. این کار دو هدف اصلی دارد:
- تازه نگه داشتن برند در ذهن مشتری
- ایجاد احساس تنوع بدون تغییر در محصول
حتی یک تغییر کوچک در بسته‌بندی، می‌تواند فروش را متحول کند. برای همین برندهای حرفه‌ای دائما در حال آزمون و خطا در زمینه طراحی بسته بندی هستند.
بسته‌بندی در عصر دیجیتال
در دنیای دیجیتال، بسته بندی از همیشه مهم‌تر شده است. چرا؟ چون بسیاری از خریداران پیش از دیدن محصول از نزدیک، تصویر بسته بندی آن را در سایت یا شبکه‌های اجتماعی می‌بینند. اگر بسته بندی شما در تصویر خوب دیده نشود، شانس خرید پایین می‌آید، حتی اگر محصول عالی باشد.
از طرف دیگر، برخی مشتریان علاقه دارند تجربه خریدشان را در اینستاگرام یا تیک‌تاک به اشتراک بگذارند. بسته بندی جذاب و خاص، انگیزه بیشتری برای این کار فراهم می‌کند و به‌صورت رایگان برای شما تبلیغ می‌سازد.
بسته بندی اصولی، هزینه نیست؛ سرمایه‌گذاری است
برخی از کسب‌وکارها هنوز بسته بندی را به‌عنوان یک خرج اضافه می‌بینند. اما واقعیت این است که بسته‌بندی حرفه‌ای، بازگشت سرمایه ایجاد می‌کند.
یک بسته بندی خوب می‌تواند ارزش محصول را بالا ببرد. یعنی مشتری حاضر است برای همان محصول، فقط به‌دلیل ظاهر بهتر، مبلغ بیشتری بپردازد.
این یعنی سود بیشتر، بدون تغییر در فرمول یا ترکیب محصول.
چند اشتباه رایج بسته بندی که باید از آن‌ها دوری کرد
در مسیر طراحی بسته بندی، بهتر است از این اشتباهات رایج پرهیز کنید:
- اطلاعات زیاد و نامرتب: مشتری در یک نگاه باید بفهمد محصول چیست، نه اینکه گیج شود.
- بسته بندی خیلی شلوغ یا خیلی ساده: هردو می‌توانند غیرحرفه‌ای به‌نظر برسند.
- ندیدن تست بازار: قبل از چاپ نهایی، بسته بندی را به چند مشتری بالقوه نشان دهید و بازخورد بگیرید.
- عدم تطبیق با کانال فروش: بسته بندی فروشگاهی با بسته بندی فروش آنلاین فرق دارد.
همکاری با متخصصین طراحی و چاپ؛ قدم مهم در مسیر حرفه‌ای شدن
اگر در حال حاضر از بسته بندی ساده و آماده استفاده می‌کنید، شاید وقت آن باشد که با یک تیم حرفه‌ای طراحی و چاپ همکاری کنید. تیم‌هایی که تجربه عملی در طراحی برای بازارهای مختلف دارند، می‌توانند با نگاه تخصصی و خلاق، برند شما را به سطح بالاتری ببرند.
بسیاری از این تیم‌ها، علاوه بر طراحی، راهکارهای فنی برای کاهش هزینه تولید نیز ارائه می‌دهند. این یعنی بسته بندی زیبا، کاربردی و در عین حال مقرون‌به‌صرفه.
چطور یک شرکت چاپ و بسته بندی مناسب انتخاب کنیم؟
در انتخاب مجموعه‌ای که طراحی و چاپ بسته بندی محصولات شما را انجام می‌دهد، به این ویژگی‌ها دقت کنید:
- سابقه کار در صنایع مختلف مانند غذایی، دارویی، آرایشی و الکترونیکی
- امکان ارائه طراحی اختصاصی و رایگان
- کیفیت بالای چاپ و تنوع متریال
- توانایی اجرای سفارشات داخلی و خارج از کشور
- نمونه‌کارهای موفق و رضایت مشتریان قبلی
-
بسته بندی را جدی بگیرید
در بازاری که پر از انتخاب‌های رنگارنگ است، چیزی که باعث می‌شود مشتری به‌جای برند دیگر، شما را انتخاب کند، اغلب «ظاهر حرفه‌ای» محصولتان است.
و این ظاهر، فقط و فقط با یک بسته بندی درست و هدفمند شکل می‌گیرد.پس اگر به فروش بیشتر، هویت برند قوی‌تر و رضایت بلندمدت مشتریان فکر می‌کنید، وقت آن است که با نگاهی جدید به بسته بندی نگاه کنید، نه به‌عنوان یک هزینه، بلکه به‌عنوان یک سرمایه‌گذاری.
طراحی رایگان بسته بندی با ایرانیان پک
در میان شرکت‌های فعال در حوزه طراحی و چاپ بسته بندی، ایرانیان پک یکی از مجموعه‌های باسابقه و شناخته‌شده است.
این مجموعه با بیش از ده سال فعالیت تخصصی در زمینه طراحی و چاپ بسته بندی و سابقه همکاری با بیش از ۲۵۰۰ برند در حوزه‌های متنوع، توانسته اعتماد بخش بزرگی از بازار را جلب کند.
طراحی رایگان، کیفیت بالا و پشتیبانی کامل از ایده تا اجرا، از جمله خدماتی است که این مجموعه در اختیار مشتریانش قرار می‌دهد.
برای دریافت مشاوره رایگان یا ثبت سفارش می‌توانید با شماره 86052311-021 تماس بگیرید.
